A Meta confirmou que vai começar a mostrar anúncios no Threads a todos os utilizadores, em todo o mundo, marcando uma nova fase na vida da rede social que nasceu como alternativa mais simples e conversacional ao X e outras plataformas. Até agora, o Threads tinha conseguido crescer sem publicidade visível no feed, mas esse período está oficialmente a chegar ao fim.
A implementação dos anúncios será feita de forma gradual ao longo dos próximos meses. A empresa diz que esta abordagem faseada serve para garantir que a experiência do utilizador não é abruptamente afetada, permitindo ajustar formatos, frequência e relevância da publicidade à medida que o sistema é testado em diferentes mercados.
Criado em 2023 e intimamente ligado ao Instagram, o Threads registou um crescimento rápido, conquistando uma base de utilizadores suficientemente grande para se tornar comercialmente atrativa. Para a Meta, este passo era inevitável: plataformas sociais gratuitas dependem da publicidade para se manterem sustentáveis, e o Threads já atingiu a escala necessária para entrar nesse modelo.
Os anúncios vão surgir diretamente no feed principal, misturados com as publicações de pessoas e marcas, num formato semelhante ao que já acontece noutras aplicações do grupo. As marcas poderão usar imagens, vídeos ou carrosséis, recorrendo às mesmas ferramentas de gestão de campanhas já existentes no ecossistema da Meta.
Do lado dos utilizadores, a mudança significa que o feed deixará de ser um espaço totalmente livre de publicidade. Ainda assim, a empresa garante que, numa fase inicial, a quantidade de anúncios será reduzida e ajustada com base no comportamento e feedback da comunidade.
Esta decisão simboliza a transição definitiva do Threads de uma plataforma experimental para um produto maduro, integrado na estratégia de negócio da Meta. Mais do que uma simples atualização, é um sinal claro de que a publicidade continua a ser o motor central das redes sociais mesmo daquelas que, no início, prometiam ser diferentes.
